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2025年地产营销策略与市场分析手册

第1章

1.12025年房地产市场整体概况

2025年全球房地产市场将继续受到宏观经济、政策调控及人口结构变化的影响。根据仲量联行（JLL）2024年数据，全球房地产市场整体规模预计将达到约110万亿美元，其中中国、美国、欧洲等主要市场仍是核心增长点。中国房地产市场在“房住不炒”政策下，市场呈现结构性调整，一二线城市成交价格持续上涨，三四线城市则面临去库存压力。

根据中国房地产协会（CREC）2024年报告，2024年中国房地产销售面积约为11.5亿平方米，同比增长6.2%，但同比增速有所放缓，反映出市场进入存量竞争阶段。在政策层面，国家