《市场营销基础与实务》课件——第十一章 数智营销.pptx

第十一章数智营销数智营销概述

“数智营销”将营销推向精准化、个性化新高度电视广告单向传播互联网广告初步探索元宇宙营销沉浸式体验数字技术人工智能数智营销概述

科学技术的突破——重塑营销方式传统电视广告的“广而告之”→互联网广告互动尝试→多元技术支撑的创新形态“数智营销”数字化智能化数智营销的含义及特点

数字化智能化把各类信息、数据转化为数字形式，借助数字技术与设备完成存储、处理、传输和展示将人工智能、机器学习、大数据分析等智能技术应用于物体、系统或过程，使其具备自主学习、分析和决策能力，实现自动化、智能化功能核心：依托数据与算法实现预测、优化与自动化数智营销的含义

数智营销在营销领域运用数字技术与智能技术，以数据为基础，深入洞察目标受众，制定精准、个性化营销策略的营销方式运行逻辑：依靠大数据、人工智能等技术完成数据收集、整理、分析与可视化明晰消费者行为、把握市场趋势、评估营销效果让营销从“凭经验判断”转向“用数据说话”数智营销的含义

数智营销的特点数字化以数字化为根基拥有海量可追踪、可衡量的数据资源企业收集分析这些数据，提炼有价值的信息，避免“拍脑袋”决策，让经营策略更贴合市场需求年龄、地域、消费能力用户画像数据评论、转发、互动热度社交媒体数据点击、停留时长、购买频率用户行为数据

营销过程可实现智能化与自动化依托各类技术工具，能精准定位和识别目标受众数据挖掘软件或平