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轻奢品牌本土化战略实施与市场适应性分析

目录

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

轻奢品牌及本土化战略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1轻奢品牌特征与市场定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2本土化营销策略相关理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

轻奢品牌本土化战略实施的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1产品系列适配策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2定价机制符合性考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3品牌传播渠道整合运用．．．．．．．