《消费者行为学》-课程标准.docVIP

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《消费者行为学》

课程标准

使用专业

修读学期

制订时间

2026年3月

课程代码

课程学时

48（含实训）

课程学分

3

课程类型

理论+实践

课程性质

专业必修课

课程类别

专业核心课

对应职业资格证或内容

执笔人

合作者

审核人

一、课程定位

本课程是立足高等教育商科人才培养目标，紧密对接市场营销、消费洞察等岗位核心需求的专业基础课程，主要面向高等院校市场营销、电子商务、工商管理等相关专业的学生。

本课程深度融合消费者行为学经典理论与数智化时代前沿实践，将AIGC技术应用、网络消费新趋势贯穿教学全程，精准把握消费市场数字化发展方向；以“理论+案例”为核心，通过企业真实案例解析、消费行为模拟分析、AI工具实操等方式，切实提升学生将理论知识转化为消费洞察与营销决策的能力；整合消费者心理、购买决策、社会环境影响、营销因素作用等多维度知识，着重培养学生跨学科综合分析素养；积极引导学生运用AIGC工具挖掘消费需求、优化营销策略，激发创新思维，增强学生在现代营销领域的就业竞争力与职业发展潜力。

二、课程设计思路

（一）设计理念

本课程秉持“理论奠基、案例驱动、AI赋能、实践导向”的理念，以消费市场岗位需求为导向，将消费者行为学核心理论与AIGC技术、网络消费实践深度融合。通过解析真实商业案例与模拟消费决策场景，让学生在实践中掌握消费行为分析与营销应用核心技能