支付宝公益营销现状与问题分析研究.doc

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

毕业论文题目：支付宝公益营销现状与问题分析研究

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摘要

随着消费者社会责任意识的提高，企业的社会责任感已经成为使自己脱颖而出的手段之一，为了迎合消费者，很多企业开展了公益营销，企业通过一些公益活动，在为社会做贡献的同时，与营销活动结合起来，来达到促进销量以及商业推广的目的，在公益活动中传播自己的企业文化，传递自己企业的价值观，来得到消费者的认同；消费者又可以通过参与企业组织的活动，来实现自己对于社会的价值。公益营销被认为是一种可以实现双赢甚至是多赢的一种营销方式。而支付宝的公益