社交媒体内容营销转化机制研究.docxVIP

社交媒体内容营销转化机制研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、社交媒体与内容营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1社交媒体平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2内容营销核心要素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3转化漏斗相关理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、社交媒体内容营销转化路径剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1转化触点识别与追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2转化驱动力因素提炼．．．．．．．．