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2026年营销数据分析试卷（含解析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分。下列每题选项中，只有一项是最符合题意的。）

1.在营销数据分析中，用于描述数据集中趋势的统计量不包括：

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

2.以下哪种分析方法最适合用于检验两个分类变量之间是否存在关联性？

A.回归分析

B.相关性分析

C.方差分析

D.卡方检验

3.营销活动结束后，衡量广告投入与产出效率的核心指标是：

A.广告曝光量

B.点击率(CTR)

C.广告支出回报率(ROAS)

D.视频播放量

4.“一次浏览多个页面后最终完成购买”的用户行为路径被称为：

A.直接转化路径

B.串联路径

C.复杂路径

D.退化路径

5.在客户细分中，根据客户的购买频率和金额来划分客户群体，最常使用的模型是：

A.用户画像

B.RFM模型

C.客户生命周期价值模型

D.K-Means聚类模型

6.以下哪项不属于第一方数据的来源？

A.用户注册信息

B.网站日志数据

C.社交