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半导体行业发展基本情况分析

一、营销部门与内部因素

企业营销系统指作为营销者的企业整体微观营销环境包括企业

外部所有参与营销活动的利益关系者。但从营销部门的角度看营销

活动能否成功首先要受企业内部各种因素的直接影响。因此营销

部门在分析企业的外部营销环境前必须先分析企业的内部因素或内

部条件。

企业为开展营销活动必须设立某种形式的营销部门。市场营销

部门一般由市场营销副总裁、销售经理、推销人员、广告经理、营销

研究与计划以及定价专家等组成。营销部门在制定和实施营销目标与

计划时不仅要考虑企业外部环境力量而且要争取高层管理部门

和其他职能部门的理解和支持调动企业内部各方面的资源充分运

用企业内部环境力量使内部优势和劣势与外部机会和威胁相平衡。

营销部门不是孤立存在的它还面对着其他职能部门以及高层管

理部门。

二、企业营销部门与财务、采购、制造、研究与开发等部门之间既

有多方面的合作也存在争取资源方面的矛盾。这些部门的业

务状况如何它们与营销部门的合作以及它们之间是否协调发

展对营销决