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公司品牌形象管理办法

第一章总则与定位

1.1目的

本办法以“让品牌成为公司可估值资产”为唯一目标，通过制度、流程、工具、数据四位一体，把“品牌形象”从市场部口号升级为全公司共同守护的法定资产。

1.2适用范围

适用于××集团总部、境内外全资子公司、控股比例≥51%的合资公司；参股公司可参照执行，但须书面报备品牌管理委员会。

1.3品牌资产定义

包含但不限于：注册商标、版权、域名、视觉识别系统（VIS）、声音识别（AIS）、包装外观、门店空间、官方话术、IP形象、数字资产（含短视频账号、元宇宙分身）。

1.4治理原则

①法律合规：以《商标法》《广告法》《个人信息保护法》为底线，违反即一票否决；

②资产增值：任何品牌动作必须填写《品牌ROI测算表》，ROI＜1.5不予立项；

③全员责任：谁用品牌谁负责，违规即追偿，上不封顶；

④数据说话：所有决策须基于品牌健康度仪表盘（BHD）实时数据，禁止“拍脑袋”。

第二章组织与权责

2.1品牌管理委员会（BMC）

主任：CEO（法定责任人）；

常委：CFO（资金）、CIO（数据）、CHO（文化）、法务长（合规）、供应链副总裁（包装）；

执行秘书：品牌部总经理；

例会机制：每月首个周二上午10:00-12:00，迟到5分钟罚款500元现场捐公益；

决策机制：三分之二常委到会、到会成员三分之二赞成方可通过，CEO拥有否决权但须