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传媒产业总体规模分析

2017年传媒行业处于内部结构的调整阶段，在网络媒体兴起和年轻人的

推动下，传媒产业呈现整体繁荣的态势。随着消费升级和文化需求的上升，用户

对于文化消费品的需求愈发旺盛，加之国内互联网公司布局全球、“文化出海”，

传媒行业将长期处于景气阶段。

新媒体与传统媒体呈现出此消彼长的格局，从传统媒体占据主流逐渐演变为

新媒体唱主角。新媒体具有信息传播速度快、平台开放性高和内容分发渠道广等

传统媒体所不具有的特点，符合当下用户日益增长的多元化需求。新媒体的代表

互联网增值业务收入2016年增长近40%,网络广告收入增长29.7%,发展势头强

劲。而与之相对应的传统媒体收入和市场份额急剧下滑，如报纸广告经营额下跌

28.3%,传统媒体逐渐被新媒体挤压甚至取代的趋势已成为定局。

一、传媒产业整体发展势头分析

2016年中国传媒产业总体规模超过1.6万亿元人民币，同比增长19.1%,整

体发展势头良好。其中，移动互联网业务增长迅猛，移动数据及增值业务占比达

26.9%,移动广告市场贡献达10.7%,同比增速超过90