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2026年市场营销趣味活动策划方案

方案是下级或具体责任人为落实和实施某项具体工作而形成的文件，然后报上级或主管领导批准实施。我给大家分享市场营销趣味活动策划方案参考，方便大家参考市场营销趣味活动策划方案怎么写。

市场营销趣味活动策划方案篇1

王老吉变脸“老凉茶”

文/本刊记者林思勉

案例主体：广东加多宝公司成功关键词：定位

市场效果：一个在区域市场默默无闻了七年的弱势品牌，在两年的时间里奇迹般地崛起，迅速红遍大江南北。

作为quot;清热解毒去暑湿quot;的药饮，quot;凉茶quot;是典型的地域概念，束缚了向全国市场的推广。而quot;上火quot;概念在整个中华文化圈都有普遍的认知，所以当红色王老吉喊出quot;预防上火的饮料quot;的宣传口号时，便成功开创了一个拥有全国性市场基础的饮料新品类。

营销事件回放：

quot;王老吉凉茶quot;概念在两广地区一直有着充分的市场认知。上世纪90年代中期，广东加多宝饮料有限公司取得了香港quot;王老吉凉茶quot;的品牌经营权之后，开始生产红色罐装的王老吉饮料。凭借着传统的消费习惯，王老吉在区域范围内有比较固定的消费群，但也正因为过于浓厚的地域色彩，所以王老吉的头七年，一直处于不温不火的状态中，默默无