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洞悉网络消费信息搜寻行为，构建精准营销传播策略

一、引言

1.1研究背景

自上世纪九十年代以来，互联网以惊人的速度蓬勃发展，深刻融入人们生活的方方面面，成为不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。网络在人们日常生活中的广泛应用，使其成为网络用户获取信息的重要途径，网络经济也随之成为新经济活动的主题之一。

在网络经济的范畴下，网络消费作为关键组成部分取得了长足发展。以阿里巴巴旗下的淘宝、天猫平台，以及京东、拼多多等为代表的电商平台，凭