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对口单招《市场营销专业综合理论》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.企业的营销管理哲学经历了几个阶段，其中强调以顾客需求为中心，致力于创造顾客满意的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

3.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群制定独立的营销组合的战略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

4.某公司生产的高品质音响，定位于追求生活品质的年轻高端消费者，这种营销策略属于（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.市场开发战略

5.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业决定维持现有市场份额，主要通过改进产品或改进营销组合来对付竞争对手的战