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公司品牌宣传管理办法

第一章总则

1.1目的

为统一公司对外品牌输出口径，降低品牌资产流失风险，确保“一次投入、全域复用”，特制定本办法。

1.2适用范围

适用于××有限公司（含全资、控股、参股比例≥30%的分子公司、合资公司、SPV项目公司）所有涉及品牌名称、图形、色彩、口号、声音、视频、空间、员工行为、CSR事件、危机回应的内外部传播活动。

1.3上位法与引用文件

《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》《商标法》《网络安全法》《个人信息保护法》《互联网信息服务管理办法》《GB/T29187-2012品牌价值评价要求》《ISO20671:2019品牌评价—原则与基础》。

1.4品牌资产定义

品牌资产=品牌识别系统（VIS）+品牌故事+品牌声誉+用户关系+知识产权+数据资产。任何部门不得将上述资产拆零使用或私自授权。

第二章组织与职责

2.1品牌管理委员会（BMC）

主任：CEO；副主任：CFO、CPO（首席产品官）；常设办公室：品牌中心；决策机制：三分之二以上委员到会、到会委员二分之一以上同意方可生效。

2.2品牌中心（BC）

编制11人：策略组3、设计组3、内容组2、合规组2、数据组1；年度预算占营收0.8%–1.2%，由CFO单列科目，不得挪作销售折扣。

2.3业务部门“品牌联络官”（BLO）

每个一级部门设1名BLO