2026品牌AI竞争力报告：AI时代的品牌占位与内容资产重塑.docxVIP

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Introduction

引言

当全球营销语境从「搜索链接」全面跨越至「生成答案」，品牌正面临—场前所未有的可见度危机。在AI接管消费者决策流的今天，品牌若无法进入大模型的推荐腹地，便意味着在数字世界中彻底失语。

本报告由知乎研究院与中国信息通信研究院人工智能研究所联合发

布，旨在为AI时代的品牌营销提供—套科学的度量衡，推出「品牌AI竞争力指数」，将AI推荐的「黑盒机制」转化为可监测的核心指标。这不仅是品牌进入AI决策池的「入场券」，更是衡量品牌数字资产价值的新标准。

为了验证GEO（生成式引擎优化）的底层逻辑，本报告开展了深度

的实证研究。通过对中美主流大模型的横向评测发现，AI并非随机推

荐，而是表现出对高质量、专业化语料的深度偏好——这证明了专业内容正是训练模型、抢占首位推荐的重要基石。此外，通过调研企业中高层营销人员，分析了相关从业者对GEO的真实期待与实操痛点，归纳出AI营销的行业共识。

2026年是GEO从概念走向战略落地的分水岭。我们希望通过这份报

告，不仅能帮助品牌主在AI浪潮中精准卡位，更能助力品牌构建起—套穿越技术周期的、可预测的AI影响力