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研究报告

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2025年中国厚款保暖内衣市场调查研究报告

一、市场概述

1.市场规模及增长趋势

(1)根据我国国家统计局数据显示，2025年中国厚款保暖内衣市场规模已达到200亿元人民币，较2020年增长30%。随着消费者对生活品质要求的提高，以及对冬季保暖需求的增加，厚款保暖内衣市场呈现出强劲的增长势头。特别是近年来，随着电商平台的快速发展，线上销售渠道成为推动市场增长的重要力量。

(2)从地区分布来看，北方市场占据了厚款保暖内衣市场的主导地位，市场规模约为120亿元人民币，占比60%。南方市场由于气候温暖，市场规模相对较小，但近年来也在逐渐扩大。例如，2025年广东省厚款保暖内衣市场规模同比增长20%，达到10亿元人民币。在产品类型方面，以羊毛、羊毛混纺、棉质等天然纤维为主的产品占据市场主导地位，销售额占比超过70%。

(3)在市场竞争方面，我国厚款保暖内衣市场呈现出多元化竞争格局。既有国内外知名品牌如恒源祥、北极绒等，也有众多本土中小企业。以恒源祥为例，其2025年市场份额达到8%，位居行业前列。在营销策略方面，各大品牌纷纷加大线上营销力度，通过社交媒体、电商平台等渠道进行推广。同时，品牌也在积极拓展线下渠道，如开设专卖店、入驻商场等，以满足不同消费者的购物需求。

2.市场竞争格局

(1)中国厚款保暖内衣市场竞争格局呈现出品牌多元化的