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导航定位芯片行业发展基本情况分析

一、定位的概念和方式

（一）市场定位的概念

“定位”一词是由艾尔・里斯和杰克特劳特在1972年提出的。

他们对定位的解释是：定位起始于产品一件商品、一项服务、一家

公司、一个机构甚至是一个人。定位并不是对产品本身做什么事

而是针对潜在顾客的心理采取的行动即把产品在潜在顾客的心中确

定一个适当的位置。他们强调定位不是改变产品本身改变的是名称

和沟通等要素。定位理论最初是被当作一种纯粹的传播策略提出来的。

随着市场营销理论的发展定位理论对营销影响已超过了原先把它作

为一种传播技巧的范畴而演变为营销策略的一个基本步骤。这反映

在营销大师科特勒对定位所下的定义中：定位是对企业的产品和形象

的策划行为目的是使它在目标顾客的心理上占据一个独特的、有价

值的位置。因此营销人员必须开发所有的营销组合因素