市场营销基础理论与应用实践.docxVIP

市场营销基础理论与应用实践

目录

\h引言

\h市场营销的定义与哲学

2.1\h市场营销的定义

2.2\h市场营销哲学的演变

\h市场与市场营销环境

3.1\h市场的概念

3.2\h市场营销环境分析

3.2.1\h宏观环境分析

3.2.2\h微观环境分析

\h市场调研与消费者行为分析

4.1\h市场调研的方法与步骤

4.2\h消费者行为分析

\h目标市场选择策略

5.1\h市场细分

5.2\h目标市场选择模式

5.3\h市场定位

\h市场营销组合策略(4Ps)

6.1\h产品策略(Product)

6.2\h价格策略(Price)

6.3\h渠道策略(Place)

6.4\h促销策略(Promotion)

\h数字营销

7.1\h数字营销概述

7.2\h搜索引擎营销(SEM)

7.3\h社交媒体营销

7.4\h内容营销

7.5\h电子邮件营销

\h服务营销

8.1\h服务营销的特点

8.2\h服务营销mix(7Ps)

\h市场营销管理的职能

9.1\h市场营销计划

9.2\h市场营销组织

9.3\h市场营销控制

9.