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2025年广告创意与执行管理手册

第1章广告创意策划与执行概述

1.1广告创意的核心要素

广告创意是指在广告策划过程中，为实现广告目标而设计的具有吸引力和传播力的创意内容。核心要素包括创意主题、传播媒介、受众定位、情感共鸣、视觉表现和传播路径。创意主题是广告的核心驱动力，需结合品牌定位与市场趋势，如某品牌在2025年广告创意中，通过“情感共鸣+场景化”结合，成功提升了品牌认知度。创意主题需具备独特性、可传播性和情感价值。例如，某快消品牌在2025年广告中，以“年轻一代的自我表达”为主题，通过短视频形式展现用户真实生活片段，引发共鸣，提升品牌年轻化形象。

传播媒介的选择需考虑目标受