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短视频平台内容营销对消费者购买决策的影响机制研究

目录

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

相关研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

研究方法与框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

短视频平台的发展与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

内容营销的核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

消费者购买行为的决定因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

内容质量与品牌认知的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

情感共鸣与品牌忠诚度的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

购物触达性与品牌认知的强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

样本选取与研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22