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社交媒体营销期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题（每题2分，共20分）

1.下列社交媒体平台中，以“短视频+算法推荐”为核心模式的是（）

A.微信公众号

B.抖音

C.小红书

D.LinkedIn

2.社交媒体营销中，“用户留存率”的计算公式是（）

A.（新增用户数÷活跃用户数）×100%

B.（活跃用户数÷总用户数）×100%

C.（期末活跃用户数－期初活跃用户数）÷期初活跃用户数×100%

D.（回访用户数÷活跃用户数）×100%

3.根据“内容营销漏斗模型”，用户从“认知”到“购买”的转化路径中，以下排序正确的是（）

A.认知→兴趣→决策→购买→忠诚

B.兴趣→认知→决策→购买→忠诚

C.认知→决策→兴趣→购买→忠诚

D.决策→认知→兴趣→购买→忠诚

4.小红书平台“爆款笔记”的核心特征通常不包括（）

A.标题包含高搜索量关键词

B.内容为纯产品功能介绍

C.配图为高清生活场景图

D.正文包含个人真实体验

5.社交媒体广告投放中，“CPM”指的是（）

A.每点击成本

B.每千次展示成本

C.每转化成本

D.每互动成本

6.企业