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市场营销精典试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

4.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

6.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.广度

C.相互关联性

D.层次

8.品牌资产是一种特殊的（）

A.无形资产

B.有形资产

C.潜在资产

D.固定资产

9.在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品属于（）

A.全新