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平面广告设计真题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

考试时间：180分钟

一、请简述平面广告设计的主要功能及其在现代商业社会中的作用。

二、分析阿迪达斯某款运动鞋系列广告Campaign的视觉风格和品牌信息传达策略。该系列广告以“ImpossibleisNothing”为主题，画面中运动员克服艰难险阻的瞬间被捕捉，并运用了强烈的色彩和动态的构图。请结合具体案例，谈谈你的看法。

三、假设你需要为一所专注于环境保护的非营利组织设计一套公益广告系列，用于在社交媒体平台传播，旨在提高公众对塑料污染问题的关注。请阐述你的核心创意概念，并描述你将如何设计其中一则主要的社交媒体广告（如信息图、短视频截图或长图文），包括关键视觉元素、文案（Slogan）以及色彩和版式构思。你需要说明该设计如何吸引目标受众的注意力，并有效传达环保信息。

四、比较分析杂志广告与户外广告在目标受众触达、信息承载量、视觉表现方式及沟通效果上的主要异同。请结合实际生活中的例子，说明在不同情境下，选择哪种广告媒介可能更为有效。

五、某科技公司计划推出一款全新的智能手表，目标用户是年轻的专业人士（25-35岁），他们注重科技感、健康管理和效率。请为这款智能手表撰写一份简要的平面广告设计Brief（设计简报），明确广告目标、目标受众、核心卖点、广告主题/口