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情境感知下移动定向广告发送时机的精准策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着移动互联网技术的飞速发展，移动设备如智能手机、平板电脑等已经成为人们日常生活中不可或缺的工具。据相关数据显示，全球移动互联网用户数量持续增长，截至[具体年份]，已突破[X]亿大关，这为移动定向广告的发展提供了广阔的空间。移动定向广告作为一种新兴的广告形式，通过利用用户的行为数据、兴趣爱好、地理位置等多维度信息，能够将广告精准地推送给目标受众，从而提高广告的效果和转化率。《2025-2030年全球及中国移动广告行业市场现状调研及发展前景分析报告》预计，移动广告市场规模将从2024年的2145.9亿美元增长到2032年的10400.8亿美元，预测期内（2024-2032年）复合年增长率为21.8%。

在当前竞争激烈的市场环境下，企业对于广告投放的精准度和效果要求越来越高。传统的广告投放方式往往缺乏针对性，导致广告资源的浪费和广告效果的低下。而移动定向广告能够根据用户的个性化特征进行精准推送，使得广告主能够以较低的成本获得更高的回报。当用户在移动设备上搜索旅游相关信息时，移动定向广告系统可以根据这一行为数据，向用户推送旅游景区的广告、酒店预订的优惠信息等，从而提高用户对广告的关注度和兴趣，进而增加广告的点击率和转化率。

然而，目前移动定向广告在发送时机的确定上，往往主要依据用户