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当归调经冲剂整合营销筹划案

第一部分论证篇

一.总体方针1为了成为妇科调经药成药领域的领导品牌或出名品碑，我们的基

本方针是：3♦双轨启动动3♦重点运作1♦以点带面1♦广告传播3♦功

能渗入J二.营销手段

♦重要手段：电视灌输、报纸传播、终端拦截、终端挤压

♦重要手段：临床公关、社区促销、电台热线、户外展示1♦辅助手段：回访、

推拉、网络、健康俱乐部」三.市场论证1♦论证阶段

1.外部环境论证

2.媒体环境论证

♦准备阶段

I.产品上市时应准备的多种证件

2.市场调查

3.制定本地市场启动筹划

4.营销队伍组织建设

5.与媒介单位签订合同j6.渠道拟定

7.铺货j♦导入阶段1%电视、电台广告

2.适量报纸平面广告3,轨置通路建设与完善4