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消费者行为分析与实务试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共15分）

1.消费者为满足某种需求而引发的驱动力是（）。

A.需要

B.动机

C.欲望

D.需求

E.兴趣

2.个体对特定事物所持有的稳定评价、感受和行为倾向是（）。

A.感知

B.个性

C.态度

D.信念

E.价值观

3.马斯洛需求层次理论中，位于最高层次的需求是（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

E.自我实现需求

4.消费者对品牌名称、符号、设计等要素的整体印象是（）。

A.品牌形象

B.品牌个性

C.品牌资产

D.品牌定位

E.品牌文化

5.个体对刺激物进行选择、组织和解释的心理过程是（）。

A.感觉

B.知觉

C.记忆

D.学习

E.思维

6.参考群体中对个人态度和行为产生直接影响的是（）。

A.崇拜群体

B.同意群体

C.向往群体

D.回避群体