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社会资本嵌入视角下农户微信销售农产品的机制与路径研究

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在当今数字化时代，农产品销售模式正经历着深刻变革。传统的农产品销售主要依赖线下渠道，如农贸市场、批发商收购等，这种销售方式存在诸多局限性，如销售范围有限、信息不对称导致的价格波动大以及中间环节过多致使农户利润被压缩等问题。随着互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐渗透到农业领域，为农产品销售开辟了新的途径。其中，微信作为一款拥有庞大用户群体的社交软件，以其便捷的操作、强大的社交功能和广泛的用户覆盖，成为农产品线上销售的重要平台之一。

微信销售农产品具有诸多显著优势。首先，微信拥有庞大的用户基础，截至202