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2026年市场调研与分析考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.2025年第三季度，中国新能源汽车渗透率首次突破的临界值是

A.28%?B.35%?C.42%?D.51%

答案：B

解析：据中汽协上牌数据，2025Q3新能源乘用车终端销量占比35.2%，首次突破三分之一，标志市场进入快速扩散期。

2.在Conjoint分析中，用于衡量属性相对重要程度的统计量是

A.Pearsonr?B.Partworth效用值?C.Range值?D.Cronbachα

答案：C

解析：Range=最大Partworth－最小Partworth，Range越大，该属性对总效用的影响越大，即重要性越高。

3.某品牌采用“控制组+城市级DID”评估户外广告效果，核心假设是

A.平行趋势?B.同质方差?C.无测量误差?D.随机抽样的正态性

答案：A

解析：双重差分要求处理组与控制组在政策前具有平行趋势，否则估计偏误。

4.2026年1月1日起，欧盟CBAM（碳边境调节机制）首批纳入的行业不包括

A.钢铁?B.铝?C.水泥?D.光伏组件

答案：D

解析：CBAM首批覆盖钢铁、铝、水泥、化肥、电力、氢，光伏组件不在其中。

5.在MaxDiff问卷中，若被试连续10次将同一项目选为“最不重要”，其答卷