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2026年广告预算规划试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2026年某品牌计划将总销售额的8%用于广告投入，若预计销售额为12亿元，则广告预算总额为：

A.0.96亿元

B.1.2亿元

C.0.8亿元

D.1.5亿元

答案：A

解析：12亿元×8%=0.96亿元，直接按销售额百分比法计算即可。

2.在制定2026年Q1数字媒体预算时，若品牌历史数据表明每获得1元销售额需投入0.12元数字广告费，且Q1销售目标为3亿元，则Q1数字预算应不低于：

A.3600万元

B.3000万元

C.2400万元

D.4200万元

答案：A

解析：3亿元×0.12=3600万元，目标反推法确保ROI达标。

3.2026年某新品上市，公司采用“市场声音份额（SOV）=市场份额（SOM）”原则，若品类总广告声量为18亿元，品牌目标SOM为15%，则品牌广告声量预算应为：

A.2.7亿元

B.3.2亿元

C.2.1亿元

D.1.8亿元

答案：A

解析：18亿元×15%=2.7亿元，SOV=SOM模型核心为声量对标市占。

4.2026年程序化购买预算中，若CPM均价为25元，品牌希望实现1.2亿次有效曝光，则曝光预算为：

A.300万元

B.250万元

C.400万元