乡村振兴背景下涉农大学生返乡电商创业意愿影响因素分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(7),381-389

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/10.12677/ecl.2025.1472179

乡村振兴背景下涉农大学生返乡电商创业意愿

影响因素分析

李潇，侯庆丰*

甘肃农业大学马克思主义学院，甘肃兰州

收稿日期：2025年5月26日；录用日期：2025年6月11日；发布日期：2025年7月8日

摘要

在乡村振兴战略背景下，大学生返乡电商创业对于缓解就业压力、推动乡村发展意义重大。本文以兰州

市涉农高校(甘肃农业大学和甘肃农业职业技术学院)319名学生为研究对象，运用问卷调查法收集数据，

借助信度分析、因子分析和二元Logistic回归等方法，探究影响涉农高校大学生返乡电商创业意愿的因

素。研究发现，外部支持、个人能力、个人特征、家庭影响和外部影响因素均对大学生返乡创业意愿产

生正向影响，其中外部支持是核心驱动因素。基于此，文章提出完善政策支持与能力培养体系、加强家

庭与社会协同助力、优化信息与示范引领机制等对策建议，旨在为推动大学生返乡创业、助力乡村振兴