中国直播电商发展与消费体验重构分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),2256-2266

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

中国直播电商发展与消费体验重构分析

宋佳璐

贵州大学历史与民族文化学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年10月28日；录用日期：2025年11月21日；发布日期：2025年12月16日

摘要

本文旨在剖析2010~2020年中国直播电商对线下实体消费体验的解构与重塑，补充消费空间与数字技术

融合的历史性研究，并为未来零售业态演变提供理论借鉴。研究基于中国电子商务市场数据，梳理直播

电商萌芽、成长、爆发三阶段历程，分析供给侧模式创新与需求侧消费者行为变迁。结果显示，直播电

商实现“人货场”重构，推动消费体验从线下实体的时空受限、理性决策转向线上线下融合的随时随地、

情感驱动。全域消费体验重构仍面临线下场景适配不足、线上信任体系薄弱、全域协同机制缺失等问题。

对此，本文提出完善政策监管、优化平台运营、强化商家主播专业建设、技术赋能体验升级、拓展垂直

领域与城乡融合的多元