多行为序列建模下的电商用户购买行为与关键影响因素分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),4220-4228

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

多行为序列建模下的电商用户购买行为

与关键影响因素分析

吴浩然

上海理工大学管理学院，上海

收稿日期：2025年11月22日；录用日期：2025年11月25日；发布日期：2025年12月24日

摘要

在电商领域持续扩张的背景下，用户在平台上的多样化互动为构建推荐模型和开展购买意愿预测提供了

充足的数据基础。本研究利用阿里天池发布的电商行为数据作为分析对象，构建融合浏览、关注等多类

行为特征的序列化模型，并采用XGBoost算法对用户的实际购买动作进行预测。研究中进一步引入SHAP

方法，以增强模型的解释框架，从量化视角刻画不同特征的重要程度及其潜在影响路径。与LogisticRe-

gression等传统对照模型相比，XGBoost在Accuracy、AUC与F1等核心指标上均表现更为突出，体现出

较强的预测能力。通过SHAP的解释结果可以观察到，总浏览量等长期且