基于问卷统计调查的农产品直播电商消费者购买意愿影响因素分析.pdfVIP

SustainableDevelopment可持续发展,2025,15(9),1-9

PublishedOnlineSeptember2025inHans./journal/sd

/10.12677/sd.2025.159247

基于问卷统计调查的农产品直播电商消费者

购买意愿影响因素分析

李兆洋，张焓

四川外国语大学国际工商管理学院，重庆

收稿日期：2025年7月24日；录用日期：2025年8月25日；发布日期：2025年9月3日

摘要

现今直播带货已经是司空见惯的现象，直播购物早已是网民的主要购物途径。直播也使得农产品的销售

链条得以延长，创新了农产品的销售模式，为农产品创造新的生机。本文旨在结合4A营销理论，从产品

创新、产品和品牌价值、购买方式、交互四个维度出发，研究农产品直播电商影响消费者购买意愿的因

素。通过线上线下开展问卷调查，并对收集的数据进行实证分析验证假设，再进一步基于得出的结论作

出解释。

关键词

直播电商，购买意愿，农产品，影响因素

AnalysisofFactorsInfluencingConsumers’

PurchasingIn