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2026年传统市场调研方法试题及答案

1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.11940年代美国农业部为测算农产品库存而首创的调研方法是（）。

A.电话访问?B.邮寄问卷?C.入户访谈?D.神秘顾客

答案：B

1.2下列哪一项不是“判断抽样”的典型特征（）。

A.依赖研究者主观经验?B.抽样误差可计算?C.成本低?D.适合探索性研究

答案：B

1.3在问卷设计中，将“非常同意—非常不同意”五级量表首次用于市场研究的公司是（）。

A.尼尔森?B.盖洛普?C.利克特?D.贝恩

答案：C

1.4传统“街头拦截”访问的最大系统误差来源是（）。

A.回忆偏差?B.采访员效应?C.覆盖偏差?D.无回答偏差

答案：C

1.5若总体容量N=5000，可接受误差E=±3%，置信水平95%，采用简单随机抽样所需样本量约为（）。

A.455?B.880?C.965?D.1067

答案：C

1.6“德尔菲法”中控制专家意见收敛的统计量通常采用（）。

A.方差?B.中位数与四分位差?C.众数?D.标准分

答案：B

1.7在入户访谈中，使用“Kish表”的主要目的是（）。

A.随机选择被访住户?B.随机选择户内个体?C.分层