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美妆市场概览

美妆消费者洞察

美妆品类分析

核心重点品类探索

05

市场现状分析

化妆品市场规模持续攀升，政策为行业高质量筑牢根基

近年来，化妆品类限上单位商品零售额逐年稳步提升，2025年已达4652.9亿元。与此同时，美妆政策的演进围绕“安全与发展”平衡，一方面通过严格监管肃清市场、保障消费安全，另一方面通过制度优化释放创新活力，推动行业从合规生存向高质量创新升级，为化妆品市场长期增长提供制度保障。

2016-2025年化妆品类限上单位商品零售类值

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近年关于“美妆”相关政策节选

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政策

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2021年1月

《化妆品监督管理条例》正式实施

确立了注册人/备案人制度(谁生产,谁负责)、原料分类管理、功效宣称管理等基本原则

2021年5月

《化妆品注册备案管理办法》

《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《化妆品分类规则和分类目录》

《化妆品功效宣称评价规范》

《化妆品安全评估技术导则》

一系列与新《条例》配套的关键规章和规范文件集中生效,构建四梁八柱监管体系,为行业划定了清晰的操作边界。

2023年4月

《化妆品网络经营监督管理办法》

首次系统性地明确了电商平台经营者