虎鲸文娱集团CTR-EM营销双模型百宝书.docxVIP

EM营销双模型百宝书文娱营销的确定性增长与价值演进

EM营销双模型

百宝书

文娱营销的确定性增长与

价值演进

营销重构

品牌力驱动增长

内容建构心智堡垒

EM营销双模型

感性用户体验与理性品牌增长的双向奔赴

实战攻略

全赛道文娱营销案例解析及模型应用建议

PART1

营销重构

品牌力驱动增长

内容建构心智堡垒

6

1.1行业趋势

流量红利见顶，品牌沉淀成破局关键

流量成本攀升、转化效率低，广告主营销深陷困局广告主在营销上主要面临的挑战

91.7%88.3%营销转化效能进入平台期，接近盈亏边界流量采买成本持续攀升，ROI难以维持

91.7%

88.3%

78.3%“流量成本越来越高，ROI来越低，主流竞价排名获客成本三年增长了60%，单纯的流量采买没有盈利空间了。”——某家电行业广告主65.0%

78.3%

“流量成本越来越高，ROI

来越低，主流竞价排名获客成本三年增长了60%，单纯的流量采买没有盈利空间了。”

——某家电行业广告主

65.0%

61.7%

56.7%媒介触点碎片化，难以形成品牌声量

56.7%

53.3%用户忠诚度低，缺乏品牌资产积累

53.3%

数据来源：2025年CTR广告主EM营销双模型专项问卷调研

唯有品牌力可穿越周期，广告主预算正加速回归品牌建设

87.7%

87.7%

广告主认为

“品牌的心智份额是核心竞争力”

“营销