《旅游营销》_模块三-任务一二三.pptVIP

第四，坚持整体性的原则。

从CIS策略的三个方面来看，它们不是相互脱节的，而必须协调统一的，BI、VI为MI服务，达到外美内秀。整体性原则的运用能使旅游者对特定的旅游企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了旅游企业形象的传播力。

第五，坚持有效性的原则。

有效性是指旅游企业经策划与设计的CIS策略能得以有效地推行运用，CIS策略目的是解决问题，而不是为了装扮、美化企业，要能够操作和便于操作。CIS策略要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，策划设计要根据企业自身的情况，不能盲目乐观的规划和设计，要明确自身企业的形象战略，确立准确的形象定位。CIS策略的实施是否有效，取决于旅游企业的主管是否有良好的经营意识，是否对企业形象战略有一定的了解，是否能够认可对CIS策略的投入。旅游企业的发展规划要从实际出发，选择具有策划设计实力的机构或个人，对CIS策略的实施十分关键。3.4旅游CIS策略的实施过程

3.4.1企业实态调查阶段

把握公司的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。

3.4.2.形象概念确立阶段

以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。

3.4.3.设计作业展开阶段

根据企业的基本形象概念，