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2026年产品定价策略与消费者行为研究测试题附答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2026年某智能手表品牌拟采用“撇脂定价”进入高端市场，其首要前提条件是

A.目标消费者对价格敏感度极高

B.存在足够数量支付意愿强的创新采用者

C.行业产能严重过剩

D.政府对该品类实施价格上限管制

答案：B

解析：撇脂定价的核心是抓住早期“创新采用者”对新品的高支付意愿，快速回收研发成本；若消费者价格敏感度高或产能过剩，则无法维持高价。

2.在2026年元宇宙服饰电商场景中，平台通过“动态定价+虚拟试穿”技术实时调整价格。下列哪项消费者行为变量最能预测价格调整后