医药电商背景下华北制药盈利能力分析与改进研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),5371-5378

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

医药电商背景下华北制药盈利能力分析

与改进研究

王新瑜

上海理工大学管理学院，上海

收稿日期：2025年11月13日；录用日期：2025年12月1日；发布日期：2025年12月31日

摘要

本文基于医药电商快速发展的背景，以华北制药为研究对象，结合其2020~2024年财务报告数据，综合

运用财务指标分析与案例研究方法，系统探讨其盈利能力现状、问题及改进路径。研究发现，华北制药

在品牌信誉、成本控制与研发投入方面具备一定优势，但在电商转型过程中，面临线上线下业务割裂、

数字运营能力不足、盈利模式单一等挑战，导致其总资产收益率与净资产收益率长期低于行业平均水平。

为此，本文提出构建全域融合的数字化运营体系、优化电商成本结构、强化数据驱动决策、建设智慧供

应链等改进策略，以促进其线上线下协同发展，提升整体盈利能力。研究旨在为传统制药企业在医药电

商背景下的数字