国画元素在新中式茶饮包装中的电商转化效果分析——以“茶颜悦色”品牌为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),5134-5140

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

国画元素在新中式茶饮包装中的电商转化效果

分析

——以“茶颜悦色”品牌为例

*

朱润叶，刘英俊

江苏大学艺术学院，江苏镇江

收稿日期：2025年10月31日；录用日期：2025年11月25日；发布日期：2025年12月29日

摘要

本文以“茶颜悦色”为案例，探讨国画元素在新中式茶饮包装设计中的电商转化效果。文章从色彩体系、

图形叙事和构图韵律三个维度解析了品牌对国画美学的创造性转化，揭示其通过差异化视觉建立品牌认

知、提升产品价值感知的作用机制。并且重点分析国画风格包装在电商路径中如何实现从吸引点击、促

成下单到激发分享的三级转化，最终形成“文化赋能–商业转化”的良性闭环，为品牌如何将传统文化

转化为可持续竞争优势提供了理论框架与实践启示。

关键词

国画元素，包装设计，电商转化，茶颜悦色

Th