2026年小红书文旅兴趣出游种草指南.docxVIP

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谁在小红书旅行：

文旅核心人群全景画像回到情绪现场：

文旅核心人群全景画像

2025小红书文旅趋势回顾

跟着兴趣去旅行：2026小红书文旅趋势前瞻文旅种草进入效果化时代：

跟着兴趣去旅行：

2026小红书文旅趋势前瞻

回到情绪现场

2025小红书文旅趋势回顾

2025年小红书出行旅游

持续迸发

内容生命力

内容生命力

2100w+

月均新增笔记发布量

·64%↑

笔记发布同比增长

素材来自

60%+

95后占比

一线新一线城市占比

2.3

旅行兴趣用户月活

73%+

女性用户占比

数据来源：小红书商业数据中台，2025年1月至12月

决策影响力

决策影响力

超80%的用户出行前会在线上研究攻略

“旅行前问问小红书”成为关键步骤

春节反向旅游

北京旅游攻略

春节去哪玩

春节旅游性价比高的地方

广州旅游攻略

38%

YOY同比增长

春节旅游自驾城市推荐

小红书Q

月均产生旅行搜索

南京旅游攻路

商业增长力

商业增长力

城市出行

26w+

干粉以上旅游类创作者数量

酒店民宿

航司邮轮

39w+340%

旅游类专业号YOY同比增长

文旅机构

旅行社

自驾出行亲子出行

景区乐园

OTA

2025年「地球街溜子们

继续创造着新的旅行故事

#本地人爱吃的店

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