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体验之路

向“心”而行

中国个人护理行业洞察(2025)

目录

消费者想要的，是体验感！

从“新”到“心”

产品体验的进化

买东西，逛商店，遇知音

购物体验的升华

消费者想要的，是

消费者想要的，是

体验感！

随着财务状况好转，中国消费者转向悠然自若中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比%回复者比例

随着财务状况好转，中国消费者转向悠然自若

中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比

%回复者比例

中国消费者经济处境和未来倾向结构

%回复者比例

皮肤护理

皮肤护理+19.1%

%

消费者买的更多，个人护理品类一马当先

头发护理+6.5%

头发护理

+6.5%

+12.2

+12.2vs

+0.6%

+4.5%

+9.3%

口腔护理

口腔护理

+4.8%

纸品

+8.9%

其他个护

其他个护

消费者时间更多，光顾渠道的种类与频