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2025天猫香氛身体护理白皮书.docx

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    02消费者洞察

    03行业趋势

    01

    行业分析

    2025天猫香氛身体护理白皮书

    行业概览|香氛身体护理行业消费心智加强，价格表现较大盘更显坚挺

    近1年天猫香氛身体护理行业突破50亿+，占身体护理大盘的42%；同比增长12%，增速与大盘持平

    从增长动力看，增长主要由单次购买量与购买频次共同驱动。价格方面，行业大盘同比下滑10%，而香氛身体护理下滑幅度较低。

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