茶饮品牌国潮风VI设计方案.docx

茶饮品牌国潮风VI设计方案

作为从业近8年的品牌视觉设计师，我参与过十余个新消费品牌的VI全案设计。去年秋天，接到某茶饮品牌（以下简称“茶韵”）的委托时，客户的一句话让我印象深刻：“我们不想做跟风的‘网红茶’，想让年轻人喝到茶里的文化味。”这句话像一颗种子，最终长成了这套以“国潮”为核心的VI设计方案。以下，我将从设计背景、核心思路、落地细节三个维度，还原这次“让传统茶魂住进现代茶饮”的视觉探索过程。

一、设计背景：为什么选择“国潮风”？

接手项目初期，我带着团队做了两轮市场调研。第一轮是消费者洞察——我们访谈了200位18-35岁的茶饮用户，发现73%的受访者提到“希望喝到有文化特色的茶”，