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2025年网络广告业务规范与操作手册

第1章总则

1.1目的与适用范围

本规范旨在规范2025年网络广告业务的全流程管理，确保广告内容合法合规、传播安全可控，提升广告投放效率与用户体验，推动网络广告行业健康有序发展。本规范适用于所有通过互联网发布、展示或传输广告信息的主体，包括但不限于网络广告平台、广告主、广告经营者、广告发布者及相关技术服务提供商。

本规范依据《中华人民共和国广告法》《网络信息内容生态治理规定》《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规制定，适用于2025年及以后年度的网络广告业务活动。本规范适用于广告内容的策划、制作、发布、管理、监测、评估及合规审查等全链条管理，涵盖广告投放、数据采集、用户行为分析、效果评估等环节。本规范适用于广告主、广告经营者、广告发布者及网络平台等主体，明确其在广告业务中的权利、义务与责任，确保广告内容真实、合法、合规。

本规范适用于广告投放与管理的全流程，包括但不限于广告创意设计、投放策略制定、投放执行、效果评估、数据反馈、风险防控等环节。本规范适用于广告数据的采集、存储、使用、共享及销毁等环节，确保数据安全与隐私保护，符合《个人信息保护法》《数据安全法》等相关规定。本规范适用于广告业务的合规审查、审批备案、监督检查、绩效评估等管理活动，确保广告业务符合国家法律法规及行业标准。

1.2术语定义

网络广告：指通过