传播学概论高教版第十三讲 传播效果分析.pptx

第十三章传播效果分析主讲人传播学概论求是创新追求卓越

第十三章传播效果分析学习要点了解传播效果研究的历史和各种理论,掌握传播效果的特征、构成及形成因素和评估原则,知道大众传播效果的形成过程和当今的变化趋势。重要概念传播效果魔弹效果论微弱效果论适度效果论强大效果论条件效果论分层效果论社会说服论认知一致论认知失调论文化规范论议程设置论知识鸿沟论沉默螺旋论媒介依赖论

?传播效果是检验一切传播活动的试金石,是所有传播者的共同追求。传播效果研究,是传播学研究中最受重视、开掘最深、成果最丰的领域。?随着传播效果研究的不断深入,有的学者发现关于传播效果的各种理论似乎在循