传播学概论高教版第四讲 传播革命与传播模式.ppt

传播模式的典范与评介/双向传播模式双向传播模式：双行为模式，循环模式，环形模式?奥斯古德(1954)在充分认识到香农和维纳模式的“非人类’’的缺点后，采用了其中合理的内容，提出了传播的双行为模式。“每一个合适的模式至少要包括两个传播单位，一个是来源单位(说话的人)，一个是目的地单位(听话的人)。”在传播活动中，每个人既是发送者又是接收者、既编码又译码，都具有双重行为。传播模式的典范与评介/双向传播模式?施拉姆(1954)的循环模式较适用于人际传播，而不太适合于大众传播。模式所暗示的传、受两者平等的、等量的传播观念，在大众传播中是找不到的。因为，大众传播是一种不平衡的非等量的传播。