社交电商环境下大学生服饰消费行为的作用机制研究——基于抖音平台的实证分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),4909-4923

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

社交电商环境下大学生服饰消费行为的

作用机制研究

——基于抖音平台的实证分析

张成豪

南京林业大学经济管理学院，江苏南京

收稿日期：2025年11月7日；录用日期：2025年11月24日；发布日期：2025年12月29日

摘要

随着互联网技术与社交电商模式的兴起，以抖音为代表的社交平台深刻改变了消费者的决策路径，尤其

对追求潮流的大学生群体影响显著。本研究以抖音平台为例，整合技术接受模型(TAM)理论，从感知有

用性、易用性、娱乐性及风险四个维度构建理论模型，提出研究假设。基于实证结论，为大学生消费者、

服饰品牌商及社交电商平台提出了针对性建议，并反思了研究的局限性与未来改进方向。

关键词

社交电商，服饰消费，消费行为，技术接受模型(TAM)

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