敦煌文创产品的电商营销策略分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(10),48-53

PublishedOnlineOctober2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

敦煌文创产品的电商营销策略分析

赵林芳

南京林业大学人文社会科学学院，江苏南京

收稿日期：2025年8月20日；录用日期：2025年9月2日；发布日期：2025年9月26日

摘要

文创产品是衔接传统文化与现代消费的重要物质载体，也是推动文化传播与价值转化的重要途径。本文

结合敦煌文创产品的典型特征，分析其在电商平台构建、内容场景化营销及IP跨界合作三个维度的核心

策略，旨在为敦煌文创及同类文化产品的电商运营提供参考，探索传统文化在数字时代实现活态传承与

商业变现的有效路径。

关键词

敦煌，文创产品，电商，电商销售

AnalysisofE-CommerceMarketing

StrategiesforDunhuangCulturaland

CreativeProducts

LinfangZhao