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数字时代下中国移动网络营销策略与创新实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，移动网络已经深度融入人们的生活。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，我国手机网民规模达10.97亿，网民使用手机上网的比例高达99.6%。移动互联网的普及使得信息传播方式和消费者行为发生了巨大变化，网络营销作为一种新型营销模式应运而生，并逐渐成为企业提升品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。

中国移动作为我国通信行业的领军企业，拥有庞大的用户基础和丰富的资源。截至2023年底，中